惠州網(wǎng)絡(luò)公司講解企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)首推產(chǎn)品還是品牌？
點(diǎn)擊數(shù)：19192021-10-18 14:37:13
新聞?wù)?做網(wǎng)絡(luò)營銷是產(chǎn)品重要、還是品牌重要？哪個(gè)先哪個(gè)后？相信不少企業(yè)都有這個(gè)疑問。明明是想賣產(chǎn)品、做銷量，那么品牌營銷還有沒有必要做？下面全能廣告給大家說說品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)系，看看究竟怎么選擇！
做網(wǎng)絡(luò)營銷是產(chǎn)品重要、還是品牌重要？哪個(gè)先哪個(gè)后？相信不少企業(yè)都有這個(gè)疑問。明明是想賣產(chǎn)品、做銷量，那么品牌營銷還有沒有必要做？下面全能廣告給大家說說品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)系，看看究竟怎么選擇！
一、品牌是營銷的基礎(chǔ)，是產(chǎn)品身份的象征
就護(hù)膚品行業(yè)而言，消費(fèi)者首先看重的是產(chǎn)品的安全性、然后是功效、再后有價(jià)格、包裝、代言人等等其他因素。在無法自行檢測產(chǎn)品之前，消費(fèi)者對品牌的了解程度會直接嫁接到產(chǎn)品本身?！?/span>
試想，如果消費(fèi)者拿著這個(gè)品牌詞去網(wǎng)上搜，但搜索到的結(jié)果寥寥無幾，即使你的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，也可能被消費(fèi)者在心里打上“三無”產(chǎn)品的標(biāo)簽。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌不是一個(gè)詞語，它關(guān)乎企業(yè)及產(chǎn)品的總體形象，是消費(fèi)者建立買賣信任關(guān)系的依托，品牌推廣是把品牌有效傳播出去的必經(jīng)之路。
二、不會包裝品牌，市場地位隨時(shí)被取代
消費(fèi)者的喜好在變、對手的競爭方略在變，所以品牌方必須根據(jù)當(dāng)下變化更新品牌推廣方案，調(diào)整內(nèi)容，也就是“包裝品牌”。
目前，包裝品牌主要分為做知名度和美譽(yù)度兩個(gè)部分。前面所說的推廣重在做知名度，根據(jù)目標(biāo)客戶獲取信息的渠道特點(diǎn)有針對性地投放軟文內(nèi)容，做好全網(wǎng)覆蓋，就能有效提升知名度。提升美譽(yù)度需要長久布局，重在口碑營銷，尤其是在受到對手打壓，惡意散布負(fù)面信息時(shí)，正面的口碑覆蓋往往能幫你扳回一局。
所以，想站穩(wěn)市場，根據(jù)客戶需求、企業(yè)未來發(fā)展方向包裝品牌，不止能增強(qiáng)客戶粘性，也有利于企業(yè)應(yīng)對突發(fā)變故。
三、好的品牌形象能促進(jìn)轉(zhuǎn)化
很多消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)都會重復(fù)對比不同品牌的同品類產(chǎn)品，分別考慮品牌、功效、價(jià)格、口碑。如果碰上兩種或多種產(chǎn)品都能滿足自己的需求，通常品牌知名度高、口碑好的一方會取勝。但消費(fèi)者沒有親身用過所有產(chǎn)品，怎么了解這些呢？自然是根據(jù)自己在網(wǎng)上獲取到的相關(guān)信息去判斷。
其實(shí)品牌和產(chǎn)品營銷之間并不沖突，品牌用在前打基礎(chǔ)，產(chǎn)品在后沖刺市場。品牌能幫助企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，屬于軟實(shí)力；產(chǎn)品則用利潤回報(bào)企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)硬實(shí)力。兩者配合，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)固地位。
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